从场景营销到全球化数字网络,带你玩转未来趋势潮流

2018年7月20日 19:00 ~ 2018年7月20日 21:00
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    Q:品牌如何借助“抖音”的“短频快”来营销带货?

    Q:广告主如何根据ROI指标优先选择投放的电商平台?

    Q:从腾讯、阿里导入线下,看电商平台未来在场景营销的趋势走向为何?



     Polo Wu 吴庆彬


    智威汤逊 中国区数字长


    【工作经历】

    ● 智威汤逊广告(JWT)中国区数字长

    ● 安索帕(Isobar)行动营销副总经理

    ● 星传媒体(Starcom Media)数字营销副总经理

    ● 达彼思广告(Bates 141)专案总监

    ● 口袋网络科技(PocketNet)研发副总-共同创办人


    从抖音到B站、二次元文化,未来是短频快的行销传播年代。

                                                             —智威汤逊中国区数字长精准见解说道


    一阵“抖”音浪潮

    带来5万用户的增长

    抖音凭借自身带货能力

    为品牌“抖“出商机


    Giver Polo解析其关键因素:

    1、强烈、独特的产品特性

    不断结合新奇事物/热点、把握市场脉动

    2、激发消费者的参与性

    透过强烈元素—洗脑歌的循环播放

    合成短视频来提高用户参与度

     

    品牌正不断朝此类平台加大投放力度

    抖音成为各大品牌的数字化营销主阵地

    而品牌如何精准引流,实现商业变现?

     

    抖音以94年用户最为集中

    B站主力用户则以95、00后为主

    年轻族群所追逐的二次元文化、直播等

    正逐渐形成一种新兴消费文化


    微信图片_20180615115325.jpg


    Giver Polo表示:

    未来将是95、00后族群引领消费潮流

    短、频、快”内容传播

    故事性产品更能抓住新世代胃口

    品牌必须理解这个文化的基础

    才能创新助力精准营销


    同时,电商平台也深受各品牌广告投入的青睐

    关键要素在于“带销售

    为投入方带来庞大流量及转换率



    Giver Polo认为除了付费获取流量外

    品牌需了解平台的算法具有等级区分

    达高阶算法门槛的条件,以极大化商品曝光率


    此外,关键KPI分析运用至关重要

    1. 拉新的数量

    2. 用户的留存率

    3. 用户二次消费频率


    以数据分析

    让客户心甘情愿与你“发生关系“

    才能促使消费再升级


    微信图片_20180615115335.jpg


    伴随在网络获取新客户的成本水涨船高

    品牌需同时往线下移动:做导流、拉新

    将线上线下做到营销整合



    针对城市更应采取差异化战略布局

    未来电商平台将朝向高端、平价两极化


    —天猫、京东

    以品牌效应,坐拥一二线城市

    —拼多多、云集微店

    瞄准三四线城市,进行社交渗透


    Giver Polo建议品牌从一线城市着手

    人口红利实现更显容易


     

    智能科技创新

    未来营销趋势将如何剧烈变化?

    Giver Polo说道

    AR将逐渐取代传统媒体投放

    完成大量繁琐重复工作

    人文情怀的内容始终需出于人性

    复合型员工将是未来市场炙手可热的需求之一


    微信图片_20180615115341.jpg


    Giver Polo说:未来广告业的分工不会像以往如此细化,具有多种能力的复合型人才会是企业梦寐以求的。年轻人更需要不断学习,同时尽可能多与产业内专家交流,并进行尝试,实操经验必不可少。


    ↓↓↓ 查看线下分享会活动内容


    活动信息


    ● 主题:数字营销 | 从场景营销到全球化数字网络,带你玩转未来趋势潮流


    ● 分享者:吴庆彬 Polo Wu,智威汤逊—中国区数字长


    ● 时间:2018/7/20(五)19:00-21:00

    (由于进入WPP大楼需登记换证,故提醒参与者于18:10到达场地进行报到)


    ● 地点:上海市恒丰路399号达邦协作广场6楼


    适用人群: 

    -从事数字营销相关行业者及创业者

    -对电商、营销、传媒感兴趣者

    -对智能科技感兴趣者


    流程:

    1、104 X Be A Giver背景介绍

    2、参与者彼此介绍

    3、数据驱动营销|透过大数据,如何利用数据为不同消费者,量身打造场景营销?

    4、品牌传播|如何利用“短频快”原则,利用视频平台做精准定位营销,最大化品牌传播效应?

    5、内容营销|透过内容,把你的想法放进别人的脑袋,把消费者的钱放进你的口袋。

    6、科技革新|AR科技、智能AI对营销、零售等产业未来带来的剧烈冲击?

    7、分享交流时间


    ● 留言提问:对于数字营销方面的想法和经验,有疑问想要解答的吗?


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