丝芙兰、Tory Burch前大中国区总裁,带你跨界玩转“颜值新风尚”!
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从宝洁,丝芙兰、Tory Burch的大中国区总裁,到现在跨界创业智慧医疗。
她说「其实并没有跨界,因为消费者的梦想是相通的。无论是在哪个行业,都是基于对消费者的洞察,来“贩售”对美的追求。」
她是我们的第149位Giver。
亢雅君 Catherine
PhiSkin芙艾医疗
联合创始人兼CEO
曾任 丝芙兰大中国区总裁
Tory Burch大中国区总裁
Giver 雅君从2个维度分享她的职涯道路转换
其一,以职业经理人出发:在从快消化妆品到国际轻奢品的品牌连锁运作过程中,潜存着很多相通之处。
比如:领导力的塑造/组织的发展能力/品牌的打造能力/消费者的互动管理。
由于各方面的沉淀,使她在担任亚太区总裁后,创业成为了下一个自然而然的步骤。
尤其对于作为职业经理人的她来说,在创业过程中ALL IN,在有限的资源平台上,最大化地组织效率、整合资源吸引伙伴,把品牌从0到1,完成1到100的孵化,是种无与伦比的体验。
其二,基于洞察消费者对“美”的追求:也许贩卖的产品/场景发生了变化,但不变的是消费者对“美”的追求和渴望。
化妆品让人变美,奢侈品去人穿戴更漂亮,而医美更是通过科技手段让人保持颜值。所以看似跨界,却没有跨界。
↓点击视频,看Giver雅君分享她的“跨界”职涯
医美新趋势——“颜值规划书”
与传统医美点对点式的局部直线型解决方案不同,Giver雅君规划出全新的“颜值规划书”服务流程。
对每一个前来的消费者,从肤质肤色,甚至到体型轮廓,都进行全方面的诊断,布局短中长期的完整方案。
从行业/产品竞争中跳脱出来,站在消费者的角度来个性定制,不仅是Giver雅君的创新营销,也是她对80/90后消费者追求个性美的洞察。
用艺术打造个性医美
过去五年,医美行业谈论的是“悦人”,让他人觉得自身很漂亮;而未来“轻医美”趋势下,Giver 雅君发现消费者将会越来越倾向独特的个性美。
于是她将艺术植入医美,与艺术家合作举办展览,借助与艺术近距离接触的氛围吸引消费者前来互动。
透过艺术的载体来连接品牌与消费者,将两者做完美的契合,让美贯穿消费者的生活。
医美跨界新零售
为扩大消费圈层,Giver 雅君选择通过跨界互动营销的方式,来实现新零售目标。
她分享近期与腾讯/阿里/联想等企业跨界合作时获得的经验,打造与消费者一对一的沟通机会,其带来的宣传效果远高于在各类媒体上做宣传。
在和一万多名员工面对面交流,举办了278场“智慧美学课堂”后,她发现:现在的消费者更喜欢在小范围内,聚焦一个话题来透析,让品牌为他提出具体可行的方案。
对于医美行业,大部分客群以女性为主,她更想要你对于“颜值”的计划能引起她共鸣。
图片来源:TOPHER 2018全球女性创新峰会
作为AD Age评选的“中国最受瞩目的女性商业领袖”,Giver 雅君分享了3条职场Tips
1.无论是工作/职业经理/创业,始终都要保持学习的状态,保持好奇心。
让自己能够不断接触最新的信息和技术,和年轻人同频,是比日常处理事务更重要的能力之一。
2.拥有坚毅的内心和自信。
无论是职场或创业,女性都不应该由于性别原因,在面临事业困境或风险时为自己找借口,直面困境才能上升到下一个高度。
3.时刻注意自己的颜值。
当你习惯打理自己的时候,也透露出你是一个自律/有原则/有品位的人,让伙伴感受你的内心,也给自己更多的机会和支持。
Be A Giver Cafe分享会
时间 2018/10/14,14:00-16:00(13:30报到) 地点 上海市浦东新区花园石桥路66号 东亚银行金融大厦5楼PhiSkin 适用人群 -国际高端奢侈品从业者及感兴趣者 -新零售行业从业者及感兴趣者 -时尚、美妆从业者及感兴趣者 流程 1、104 X Be A Giver背景介绍 2、参与者彼此介绍 3、职涯转换 | 从全球前百大到创业,“中国最受瞩目女性商业领袖”的事业经 4、医美创新 | 如何玩转“轻医美”下的跨界营销,叩响消费者心弦? 5、经验分享 | 你的颜值决定你的生产力 6、互动体验 | 专属皮肤检测体验
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小帮手免费票:需审核,活动咨询洽BeAGiver小帮手(微信号:beagiver2017)